Las estrategias de marketing digital son dinámicas, van cambiando a medida que aparecen nuevas técnicas. Sin embargo, el contenido sigue siendo “el rey”. En la actualidad, no basta con tener un sitio web, el éxito digital depende de un objetivo clave: hacer visible la marca frente a los motores de búsqueda.
En este sentido, el copywriting representa un elemento esencial para ganar visibilidad. Básicamente, los copywriters se encargan de la creación de contenido estratégico, es decir, que responde a las intenciones de búsqueda, genera interés e incita a leer y compartir.
Una herramienta de marketing digital
Los conocimientos y habilidades del copywriter lo convierten una pieza clave dentro de cualquier estrategia de marketing digital destinada a incrementar el volumen de potenciales clientes, después de todo, en el proceso de captar la atención de la audiencia, la calidad del contenido es un requisito indispensable.
Además del correcto uso de la gramática, estos profesionales se caracterizan por su elevado nivel de creatividad. A través de propuestas de valor, consiguen que los usuarios identifiquen la marca e interactúen con los contenidos.
Gracias a ello, se simplifican los procesos de captación y conversión. Cada vez es más sencillo lograr que los clientes hagan clic en los enlaces, completen formularios, e incluso, acepten la suscripción a una lista de correo.
Posicionamiento optimizado
La creación de copys de calidad implica mejores probabilidades de retener a los usuarios dentro de nuestro sitio web, una acción que incide, de forma directa, en el posicionamiento SEO.
Esto se debe a que el contenido no solo es único y específico, sino también útil y relevante, cuatro características que atraen a la audiencia y la fideliza. De esta manera, contribuye a generar el tráfico orgánico y ganar autoridad de cara a los motores de búsqueda.
Sin complicaciones, los textos consiguen causar reacción tanto en los lectores, como en los algoritmos de los buscadores, ya que, debido a que contienen las palabras clave que busca el público objetivo, son detectados como relevantes.
Mejora la comunicación
Las técnicas de copywriting especializadas no se limitan a la óptima capacidad de redacción, mediante el empleo de diferentes métodos, los profesionales estudian la marca, analizan el comportamiento de los clientes y, en función de los resultados, crean textos persuasivos.
Considerando que el contenido se genera de acuerdo al mensaje que deseamos transmitir, pasa a ser un canal de comunicación que permite empatizar con el público objetivo.
Además de incluir las palabras clave correctas, el vocabulario se ajusta según el tipo de audiencia al que va dirigido. El uso de las reglas gramaticales y de ortografía, aporta claridad y precisión.
Por otra parte, los encargados del copywriting están al día con lo que marca tendencia y aprovechan toda la información, de esta forma, el llamado de atención se debe, en gran medida, a que los productos o servicios adquieren valor y capacidad de diferenciación.
Más que simple redacción
Las técnicas que implica el copywriting van más allá del trabajo que cumplen los redactores, por ello, podemos hablar de una nueva rama en la profesión. A simple vista, la función del copywriter es desarrollar una idea de la campaña creativa, sin embargo, lograrlo requiere de la combinación de múltiples factores.
Teniendo como premisa diferenciar los textos comerciales y optimizar el posicionamiento, el mensaje de la marca no solo debe provocar atracción, sino persuadir a los usuarios.
En palabras más simples, el contenido destaca el branding del negocio o empresa y lo consigue gracias a que reúne los siguientes aspectos:
- Parte de una idea publicitaria
- Incluye las palabras clave vinculadas a la temática
- El formato de escritura es creativo y persuasivo
- Aporta valor y contribuye a la creación de la identidad de la marca
- Los mensajes se transmiten de manera clara, directa e impactante
- Tiene la capacidad de convencer los lectores e incita una acción, sea la de comprar, contratar o compartir
Ventajas de contratar un Copywriter
A diferencia de los redactores tradicionales, el copywriter tiene los conocimientos y destrezas necesarios para elegir los contenidos que mejor se ajustan a la estrategia de marketing, por ende, contribuyen tanto al incremento de la visibilidad, como al posicionamiento web.
La claridad a la hora de conceptualizar las ideas obedece a la habilidad de encajar los mensajes adecuados dentro de una misma campaña. El correcto uso del storytelling, se combina con la elección de palabras clave y otros recursos que impactan en la mente de la audiencia generando empatía.
En definitiva, el copywriter es el profesional capacitado para convertir un producto o servicio en soluciones para los consumidores, una especialidad que se deriva de la habilidad al momento de analizar las características de la marca y las necesidades que puede llegar a cubrir.
